در ابتدای امر به نظر مفهوم بهینه سازی ساده به نظر می آید. با این وجود سوالاتی در ذهن هر فرد میتواند شکل بگیرد. در ادامه به سوالاتی که بیشتر جستجو کنندگان در ذهن شان خطور میکند اشاره میکنیم.

 

۱ . مفهوم SEO چیست؟

SEO  مخفف بهینه‌سازی موتور جستجو است و اشاره به روش‌های دارد که به وب‌سایت شما کمک می‌کند در نتایج جستجو برای افرادی که به دنبال نام تجاری شما، محصول یا خدمات از طریق موتورهای جستجو مانند گوگل، بینگ، یاهو و … هستند بهتر دیده شود.

۲ . تفاوت میان نتایج جستجوی معمولی و تبلیغ گوگل چیست؟

نتایج معمولی، نتایجی هستند که در موتورهای جستجو بر اساس یک الگوریتم، به‌صورت رایگان، ظاهر می‌شوند. نتایج پرداختی شامل مواردی است که در بالا یا کنار صفحه ظاهر می‌شود و شامل لینک‌هایی هست که تبلیغ‌کنندگان برای نماش در موتورهای جستجو پرداخت می‌کنند.

۳ . متاتگ توضیحات چه کاربرد و تعریفی دارد؟ و آیا بکار بردن متا تگ توضیحات در سال 2021 به بعد هنوز هم مهم است؟

متاتگ توضیحات متنی است که در زیر صفحه شما درنتیجه موتور جستجو ظاهر می‌شود که توضیح می‌دهد که صفحه درباره سئو چه چیزی است. به‌عنوان‌مثال، توضیحات متای این صفحه‌ این است “یافتن پاسخ ۱۸ تا از سوالاتی که ممکن است درباره سئو و بهینه سازی سایت برای هر مدیر وب سایت یا بازاریاب اینترنتی پیش بیاید..”

متای توضیحات هنوز هم مهم است و برای این استفاده می‌شوند تا محلی برای بهینه‌سازی کلمات کلیدی باشند که خزنده‌ها در مورد محتویات صفحه شما بیشتر بدانند. در حال حاضر، بیشتر مهم است که شما چیزی قانع‌کننده بنویسید که باعث شود خوانندگان با کلیک کردن نرخ تبدیل ناشی از نتایج موتورهای جستجو به وب‌سایت شما را بهبود بخشند.

۴ . آیا نام دامنه تاثیری در بهینه‌سازی دارد؟

اگر شما دامنه اصلی را فقط به‌منظور یک کلمه کلیدی و بهینه‌سازی بخرید کار درستی نیست، چون ممکن است به سئوی سایت شما صدمه بزند. ولی اگر نام شرکت شما اتفاقی طوری است که کلمه کلیدی دران بکار رفته است، خوب است. در ضمن دنبال دامنه‌های بلند و عجیب غریب که بگوید منظور شما چیست نباشید.

۵ . چگونه تشخیص دهیم که چه تعداد کلمات کلیدی مورد استفاده در یک صفحه درست است؟

متأسفانه، من نمی‌توانم تعداد دقیق و “صحیح” کلمات کلیدی در یک صفحه را به شما بگویم، عمدتاً به این دلیل که باعث ایجاد روش اشتباه در مورد بهینه‌سازی کلمه کلیدی می‌شود.
اندازه‌ی دقیقی برای چگالی کلمه کلیدی که شما باید مورد هدف قرار دهید وجود ندارد – درواقع استفاده بیش‌ازحد یک کلمه کلیدی می‌تواند باعث مجازات سایتتان بشود. فقط خودتان را جای خواننده بزارید و هر وقت نیاز است از آن استفاده کنید.

۶ . چه تفاوتی بین لینک‌های داخلی و خارجی سایت وجود دارد؟

لینک‌های داخلی لینک‌هایی هستند که در داخل خود سایت شما هستند و با کلیک روی آن به یک صفحه دیگر از سایت خودتان هدایت می‌شوید.
لینک‌های بیرونی لینک وب‌سایت‌های دیگر است که به مطالب شما هدایت می‌شوند که هر دو برای سئوی سایت باارزش است.

۷ . چه تعداد لینک داخلی برای هر صفحه باید ایجاد شود؟

درست مثل‌اینکه باید از تکرار بیش‌ازحد کلمات کلیدی در مطالب خود جلوگیری کنید، از استفاده بیش‌ازحد لینک سازی داخلی در محتوا نیز باید اجتناب کرد. فقط موقع که باعث بهبود تجربه خواننده می‌شود استفاده کنید.

۸ . علامت “|” در کجای متن و چرا کاربرد دارد؟

برای پیدا کردن این نماد تصاویر زیر را مشاهده کنید. البته به نوع صفحه کلید شما نیز بستگی دارد.

۹ . آیا برای سئو نیاز به دانش کد نویسی هست؟

برای هر عنصر از بهینه‌سازی جستجو شما نیاز به دانش کد نویسی ندارید. ولی برای برخی از تاکتیک‌های SEO پیشرفته‌تر باید یک درک پایه‌ای از کدها داشته باشید، اما برای همه قسمت‌ها لازم نیست.

۱۰ . فایل robots.txt چیست؟

صفحه‌ای است که به موتورهای جستجو اطلاعات می‌دهد که صفحات مورد نظر یک وب‌سایت یا شرکت خزیده یا نمایه شوند یا نه. شما می‌توانید این صفحه را از مسیر yourdomain/robots.txt  پیدا کنید.

۱۱ . فایل sitemap.xml چیست و چه کاربردی دارد؟

این فایل یک شاخص از تمام صفحات سایت شما است؛ و یک مرجع سریع برای موتورهای جستجو از محتوایی که می‌خواهید نمایه شوند، می‌باشد.

۱۲ . تفاوت بین نمایه شدن و خزیدن در گوگل چیست؟

هنگامی‌که موتورهای جستجو از طریق محتوای وب به سایت شما نگاه می‌کنند، آن‌ها در حال خزیدن در سایت شما هستند. همان‌طور که آن‌ها در سایت شما می‌خزند، آن‌ها محتوا را نمایه می‌کنند که در صفحه اول موتور جستجو ظاهر می‌شود. بااین‌حال، چیزی که مهم است به خاطر داشته باشید این است که همه محتواها نمایه شوند. موتورهای جستجو همان‌طور که در حال خزیدن هستند انتخاب می‌کنند که کدام محتوا قرار است نمایه بشود و یا نشود.

۱۳ . چگونه می‌توان تشخیص داد کدام صفحات سایت در گوگل نمایه می‌شوند؟

به‌آسانی با تایپ کردن عنوان site: www.YOURDOMAIN.com در گوگل می‌توانید ببینید کدام صفحات سایت شما نمایه می‌شوند.

۱۴ .  چرا شما نیاز به متن جایگزین (ALT Text )  بر روی تصاویر هست؟

موتورهای جستجو نمی‌توانید تصاویر را بخوانند، اما آن‌ها می‌توانند متن را بخوانند. متن ALT یا جایگزین کمک می‌کند تا آن‌ها بفهمند که تصاویر درباره سئو چه چیزی می‌باشد. به‌علاوه، اگر به دلایلی یک صفحه درست بارگذاری نشود و عکس دیده نشود، مردم می‌توانند از طریق متن جایگزین بفهمند عکس درباره چه چیزی است.

۱۵ . زمان مورد نیاز برای مشاهده نتایج سئو سایت؟

چند عامل مختلف است که تعیین خواهد کرد که نتایج با سرعت (یا به‌آرامی) به وجود خواهد آمد؛ که در لیست زیر آمده است، اما محدود به این‌ها نیست:
•    چقدر محتوا تولید می‌کنید
•    کیفیت محتوای شما چقدر است
•    چگونه محتوای موردپسند مخاطبان شما می‌گردد
•    آیا شما یک سایت بزرگ یا کوچک با دامنه قوی یا ضعیف تخصصی دارید
یک سایت بزرگ احتمالاً می‌تواند در چند روز نتیجه بدهد اگر موتورهای جستجو به‌طور منظم در دیدن نتایج به خزیدن بپردازند. فرایند سایت‌های کوچک‌تر به‌احتمال‌زیاد طولانی‌تر خواهد شد چراکه آن‌ها کمتر خزیده می‌شوند. قبل از اینکه شما به تغییر استراتژی خود درباره سئو بپردازید حداقل یک هفته صبر کنید، اما اگر یک برند تجاری جدید ثبت کرده‌اید احتمالاً نزدیک به یک ماه زمان می‌برد.

۱۶ . مناسب‌ترین هدف درباره سئو و بهینه‌سازی سایت چیست؟

هنگامی‌که شما درباره سئو سایت و هدف‌گذاری آن فکر می‌کنید، فقط درباره اینکه چگونه در بالای لیست باشم و یا بازدیدکننده بیشتر داشته باشم فکر نکنید بلکه درباره بازاریابی و اینکه چقدر کیفیت ترافیک و هدایت بازدیدکنندگان به سایت شما کامل است نیز بی اندیشید.
آیا کسانی هستند که از طریق سئوی سایت شما را پیدا کنند و درواقع چشم‌انداز واجد شرایط برای کسب‌وکار شما را مشاهده کنند؟ اگرنه، آیا واقعاً مهم است که ترافیک وب‌سایت شما افزایش داده شود؟
هدف خود را تعیین کنید و ببینید که آیا ترافیک کلی و یا ترافیک هدف‌دار و بامعنی برای شما مهم است. اهداف خود را فقط بروی ترافیک نگذارید بلکه بیشتر بازاریابی صحیح را در برنامه داشته باشید.

۱۷ .  در چند سال اخیر تغییرات عمده درباره سئو و بهینه‌سازی سایت ایجادشده است؟

زیاد! بنابراین نیاز است همواره از آخرین تکنیک ها و رازها درباره سئو باخبر باشید. شما می توانید از سایت شرکت فناوری ققنوس این اطلاعات را دریافت کنید. هر چقدر اطلاعات شما درباره سئو و بهینه‌سازی سایتتان بیشتر باشد امکان موفقیت سایت شما بیشتر می‌گردد.

استراتژی مرتبط با سئو که بسیاری آن را انجام می دهند و حتی نمی دانند که تکنیک کلاه سیاه است و آن مزرعه لینک یا Link Farm است. یک تکنیک آسان اما خطرناک برای سئو.
یک مزرعه تصور کنید که پر از لینک است. در دنیای وب این مزرعه به مجموعه ای از وب سایت ها یا شبکه ای از سایت ها اشاره می کند که به مبادله مستقیم لینک ها می پردازند تا بدین صورت در گوگل به رتبه بندی بالاتری دست پیدا کنند. این سایت ها برای این ایجاد نشده اند تا با بازدید کننده تعامل داشته باشند بلکه تنها هدف آنان تولید مستقیم لینک با دیگر وب سایت های این شبکه است.

 

تبادل مزرعه لینک یک استراتژی کلاه سیاه است

البته ابتدا این نکته را بگوییم که تبادل طبیعی لینک تکنیک کلاه سیاه نیست. برای به دست آوردن اعتبار و استانداردهای گوگل، داشتن لینک ضروری هست اما نکته اصلی اینجاست که لینک ها با کیفیت باشند و از سایت های معتبر گرفته شوند. گوگل کیفیت لینک ها و رفتار بازدیدکنندگان را پس از هر کلیک بر روی لینک تحت بررسی قرار می دهد.
خرید لینک هم یک استراتژی کلاه سیاه است که کار پسندیده و قانونی نیست. این مورد در سال 2012 در مورد کمپانی Acquire افتاد. مردم وقتی نام این سایت را کلیک می کردند چیزی مشاهده نمی کردند زیرا توسط گوگل جریمه شده بود. اکنون اگر دوباره نام آن را تایپ کنید مجددا ظاهر می شود.

از مزرعه لینک استفاده نکنید

مزرعه لینک

مزرعه لینک ارزش آن را ندارد که سایت شما جریمه شود. اگر جریمه شوید یا جایگاه خود را در گوگل از دست میدهید یا به طور کل از گوگل حذف می شوید. این تکنیک ضعیف سئو باعث نمی شود در نگاه هشیار گوگل یک سایت خوب و معتبر جلوه کنید. یک سایت خوب با تعهد و تلاش زیاد ساخته می شود و از ساعت ها کار زیاد و مطالعه روش های بهینه سازی و اخلاقی به دست می آید. به یاد داشته باشید داشتن لینک مهم است اما لینک با کیفیت از سایت های با کیفیت.

در این آموزش قصد داریم نحوه جستجوی کلمات کلیدی را به شما نشان دهیم.

در این قسمت به 8 اصل برای موفقیت سئو درون صفحه اشاره خواهیم کرد.

بهینه سازی موتور جستجو فرآیند بهینه سازی وب سایت شما است تا بتواند رتبه بهتری در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) داشته باشد. مصرف کنندگان به دنبال اطلاعات آنلاین هستند و تلاش های سئوی شما می تواند به شما در دستیابی به آنها کمک کند. به گفته برایج، 68 درصد از تجربیات آنلاین با موتور جستجو شروع می شود. علاوه بر این، 53.3 درصد از کل ترافیک وب سایت از جستجوی ارگانیک است. تقریباً 60٪ از بازاریابان برای تولید سرنخ های با کیفیت بهتر به تلاش های ورودی مانند محتوای وبلاگ تکیه می کنند (HubSpot). برای اطمینان از اینکه محتوای شما در SERP قابل مشاهده است، به SEO نیاز دارید.

 

سئوی درون صفحه پایه و اساس تلاش های سئوی شما را تشکیل می دهد. سئوی فنی و سئوی خارج از صفحه نیز مهم هستند، اما سئوی درون صفحه را نباید نادیده گرفت. در این مقاله، ما در مورد چیستی سئو داخلی و برخی از دستورالعمل‌های سئوی درون صفحه بحث خواهیم کرد که می‌توانند به شما در اجرای موفقیت‌آمیز استراتژی‌هایتان کمک کنند.

سئوی درون صفحه چیست؟

سئو درون صفحه فرآیند بهینه سازی صفحات وب برای بهبود رتبه بندی یک وب سایت در موتورهای جستجو است که به افزایش دید و ترافیک کمک می کند. این فرآیند شامل ایجاد محتوای با کیفیت بالا و بهینه سازی محتوا با کلمات کلیدی مناسب در سرفصل ها و تگ های HTML است. سئو داخلی بر روی عناصر مختلف صفحه وب تمرکز دارد که به دیده شدن یک وب سایت کمک می کند.

چرا سئو روی صفحه مهم است؟

موتورهای جستجو به طور فزاینده ای پیچیده می شوند. گوگل همیشه الگوریتم خود را برای ارائه اطلاعاتی که با هدف جستجوی کاربر مطابقت دارد به روز می کند. تمرکز بر درک پرسش جستجوی کاربر و ارائه مرتبط ترین نتایج جستجو است. از این رو، برای رتبه بهتر در صفحه نتایج جستجو، مهم است که محتوای خود را بهینه کنید.

 

با سئو داخلی می توانید عناصر مختلفی را در صفحات وب خود بهینه کنید. شما می توانید روی استراتژی های سئو داخلی خود تمرکز کنید که می تواند به بهینه سازی محتوای شما کمک کند تا در صفحه نتایج جستجو قابل مشاهده باشد. وقتی محتوای شما با کیفیت بالا و مرتبط با کلمات کلیدی مورد استفاده شما باشد، شانس بیشتری برای رتبه بندی در صفحه اول نتایج جستجو خواهید داشت.

در اینجا دستورالعمل‌های کلیدی سئوی داخلی وجود دارد که می‌تواند به بهبود رتبه موتور جستجوی شما کمک کند.

دستورالعمل های سئو روی صفحه

محتوای با کیفیت ایجاد کنید

یکی از راه هایی که گوگل رتبه یک صفحه وب را تعیین می کند از طریق کیفیت محتوا است. محتوای شما باید قابل اعتماد و معتبر باشد تا گوگل به آن رتبه خوبی بدهد. محتوایی که ایجاد می کنید باید با کلمات کلیدی یا عبارات جستجویی که می خواهید هدف قرار دهید مرتبط باشد.

 

اطمینان حاصل کنید که محتوای شما دارای اطلاعات دقیق و به روز است که به کیفیت محتوا کمک می کند. محتوا همچنین باید به راحتی قابل خواندن و برای مخاطبان و موتور جستجو باشد.

از کلمات کلیدی هدف در محتوای خود استفاده کنید

موتورهای جستجو محتوا را برای یافتن کلمات کلیدی اسکن می کنند تا با جستارهای جستجوی کاربر مطابقت داشته باشد. ادغام استراتژیک کلمه کلیدی هدف در محتوای خود بسیار مهم است. یک استراتژی گنجاندن کلمه کلیدی هدف در 100-150 کلمه اول محتوا است. گوگل تاکید بیشتری بر عباراتی دارد که در ابتدای محتوای شما ظاهر می شوند. علاوه بر این، وقتی مخاطبان محتوای شما را مرور می‌کنند، ایده‌ای در مورد محتوای شما دارند.

 

اطمینان حاصل کنید که محتوای خود را با کلمه کلیدی بیش از حد پر نمی کنید، بلکه از آن به گونه ای استفاده می کنید که ارگانیک به نظر برسد. داشتن کلمات کلیدی هدف در محتوای شما آن را بهینه می کند تا بتواند در SERP نشان داده شود.

برچسب عنوان را اضافه کنید

تگ عنوان یک تگ HTML است که به شما امکان می دهد به صفحه وب خود عنوانی بدهید. این عنوان در نوار عنوان مرورگر و در SERP دیده می شود. تگ عنوان نقش مهمی در رتبه بندی موتورهای جستجوی شما ایفا می کند زیرا به موتورهای جستجو یک دید کلی از محتوای صفحه وب شما می دهد.

 

از کلمه کلیدی مورد نظر خود در تگ عنوان برای بهینه سازی آن استفاده کنید. تگ عنوان باید شامل کلمه کلیدی مهم شما باشد تا موتور جستجو و مخاطبان شما بدانند که محتوای شما با عبارت جستجو مرتبط است. همچنین می‌توانید اصلاح‌کننده‌هایی مانند «راهنما» یا «بهترین» را در تگ عنوان خود بگنجانید، زیرا می‌تواند به شما فرصتی برای رتبه‌بندی برای کلمات کلیدی طولانی بدهد.

 

اطمینان حاصل کنید که برچسب عنوان خود را تکرار نمی کنید زیرا این می تواند تأثیر منفی بر رتبه شما داشته باشد. تگ‌های عنوان به خوبی نوشته و بهینه‌سازی شده می‌توانند رتبه‌بندی بهتر را تسهیل کنند و یک نمای کلی از محتوا ارائه دهند که می‌تواند بر مخاطبان شما تأثیر بگذارد.

توضیحات متا را بنویسید

توضیحات متا شرح مختصری از محتوای شما است که در SERP زیر عنوان ظاهر می شود. این به طور مستقیم به رتبه بندی کمک نمی کند، اما برای بهبود نرخ کلیک مفید است و به مخاطبان شما امکان می دهد به کیفیت محتوای شما اعتماد کنند. توضیحات متا به موتور جستجو و مخاطبان شما می گوید که صفحه وب شما چه اطلاعاتی را ارائه می دهد.

 

این یک تمرین خوب است که برای بهینه سازی کلمه کلیدی مورد نظر خود را در توضیحات متا قرار دهید. توضیحی بنویسید که با محتوای آن صفحه وب مرتبط باشد.

از تگ های هدر استفاده کنید

تگ های هدر عناصر HTML (H1-H6) هستند که برای سازماندهی محتوای شما با عنوان و عنوان فرعی استفاده می شوند. آنها مستقیماً بر رتبه شما تأثیر نمی گذارند، اما می توانند برای کمک به تلاش های سئوی داخلی شما استفاده شوند. تگ‌های هدر به شما امکان می‌دهند تا محتوای خود را سازماندهی کنید و موضوعات مهم را برجسته کنید. این کار خواندن محتوای شما را برای کاربران آسان‌تر می‌کند و تأثیر مثبتی بر تجربه کلی کاربر دارد.

 

هنگامی که از کلمات کلیدی مهم در این عناوین استفاده می کنید، می تواند زمینه محتوای شما را به موتورهای جستجو نشان دهد.

از تولید محتوای تکراری خودداری کنید

محتوای تکراری می تواند بر رتبه بندی جستجوی شما تأثیر منفی بگذارد. اگر محتوای متعددی دارید که کلمات کلیدی مشابه یا عناصر درون صفحه را هدف قرار می دهد که می تواند منجر به آدمخواری کلمات کلیدی شود. از آنجایی که شما صفحات وب مختلفی دارید که یک کلمه کلیدی را هدف قرار می دهند، این صفحات برای رتبه بندی موتورهای جستجو با یکدیگر رقابت می کنند.

 

برای جلوگیری از داشتن محتوای تکراری، اطمینان حاصل کنید که عناوین صفحه، توضیحات متا و سرفصل های منحصر به فردی را برای هر صفحه وب ایجاد می کنید. عناصر مشابه روی صفحه می توانند موتورهای جستجو را گیج کنند و در رتبه بندی شما دستکاری کنند. علاوه بر این، اگر دو صفحه وب را شناسایی کنید که یک کلمه کلیدی را هدف قرار می دهند، می توانید آنها را ترکیب کنید تا از آدمخواری کلمات کلیدی جلوگیری کنید.

ممیزی محتوا را اجرا کنید

داشتن ممیزی منظم محتوا به شما کمک می کند تا محتوای خود را تازه و به روز نگه دارید. همچنین به شما امکان می دهد از مشکلاتی مانند آنچه در بالا بحث شد جلوگیری کنید. ممکن است ندانید که محتوای تکراری در وب سایت خود دارید، از این رو ممیزی می تواند به شناسایی آن کمک کند. این یک تمرین خوب است که هر از چند گاهی محتوای خود را بررسی کنید. می توانید عملکرد محتوای فعلی خود را ارزیابی کنید. با بینش‌های به‌دست‌آمده، می‌توانید محتوای موجود خود را بیشتر بهینه کنید تا به رتبه بهتر آن کمک کنید.

 

با ممیزی محتوا می توانید تعیین کنید که کدام محتوا نیاز به به روز رسانی دارد. شاید لازم باشد محتوای خود را با آمارهای اخیر یا اطلاعات جدید به روز کنید. حسابرسی می تواند به شما کمک کند محتوای موجود خود را ارتقا دهید و به تلاش های سئوی شما کمک کند.

بهینه سازی تصاویر

عناصر بصری مانند تصاویر می توانند صفحه وب شما را جذاب تر کرده و تعامل را تشویق کنند. گاهی اوقات فایل های سنگین می توانند سرعت وب سایت شما را کاهش دهند. وب سایت های کند می توانند نرخ پرش شما را افزایش دهند و تجربه کاربری ضعیفی ایجاد کنند. فشرده سازی اندازه فایل ها به گونه ای که سرعت وب سایت شما را مختل کند، تمرین خوبی است.

 

علاوه بر این، استفاده از عناوین توصیفی و متن جایگزین می تواند تصاویر شما را برای سئو بهینه کند. این تضمین می کند که تصاویر شما در جستجوی تصویر گوگل نمایش داده می شوند و فرصت های رتبه بندی شما را افزایش می دهد. هنگامی که محتوا را بهینه می کنید، بهینه سازی تصویر را نادیده نگیرید، زیرا این یک عنصر مهم در سئو داخلی صفحه است.

سئوی درون صفحه برای استراتژی کلی شما مهم است. با استفاده از این دستورالعمل های سئو داخلی می توانید بهینه سازی وب سایت خود را شروع کنید تا در صفحه نتایج جستجو قابل مشاهده باشد. سئو یک فرآیند مداوم است که در آن شما باید صفحات وب خود را به طور منظم بهینه کنید. گاهی اوقات می تواند چالش برانگیز باشد و ممکن است همیشه نتایج مطلوب را به همراه نداشته باشد. اما با ممیزی مکرر محتوای خود و ایجاد بهبود می‌توانید به رتبه‌بندی بهتر، افزایش ترافیک و تعامل کمک کنید.

در این مطلب قصد داریم نحوه شناسایی انواع الگوریتم های گوگل را به شما آموزش دهیم.

8 به روز رسانی اصلی الگوریتم گوگل
از بین تعداد بی‌شماری به‌روزرسانی‌های الگوریتم گوگل که در دهه گذشته معرفی شده‌اند، مواردی وجود دارد که سئو را برای همیشه تغییر دادند.

گوگل ادعا می کند که الگوریتم جستجوی خود را چندین هزار بار در سال به روز می کند. در اکثر موارد، به‌روزرسانی‌های الگوریتم گوگل بسیار کوچک هستند و نمی‌توان متوجه آن شد. اما، هر چند وقت یکبار، گوگل تغییراتی را به قدری اساسی ایجاد می کند که روش سئوی ما را برای همیشه مختل می کند.

در این پست، هشت مورد از مهم ترین تغییرات الگوریتم جستجو را شمارش معکوس خواهیم کرد. ما بررسی خواهیم کرد که چرا این به‌روزرسانی‌ها معرفی شده‌اند، چگونه کار می‌کنند و چه تنظیماتی را باید در پاسخ به استراتژی‌های SEO خود انجام دهیم.

اما قبل از شروع، بیایید ببینیم آیا تا به حال تحت تأثیر به‌روزرسانی الگوریتم قرار گرفته‌اید یا خیر. تنها کاری که باید انجام دهید این است که Rank Tracker را راه اندازی کنید، آن را با حساب Google Analytics خود همگام کنید و به Organic Traffic بروید.

1. پاندا
تاریخ: 24 فوریه 2011

خطرات: محتوای تکراری، سرقت ادبی یا نازک. هرزنامه تولید شده توسط کاربر؛ پر کردن کلمات کلیدی

چگونه کار می کند: به روز رسانی الگوریتم پاندا یک به اصطلاح “امتیاز کیفیت” را به صفحات وب اختصاص می دهد. سپس از این امتیاز به عنوان عامل رتبه بندی استفاده می شود. در ابتدا، اثرات پاندا خفیف بود، اما در ژانویه 2016 به طور دائم در الگوریتم اصلی گوگل گنجانده شد. از آن زمان، انتشار به‌روزرسانی‌ها بیشتر شده است، بنابراین هم جریمه‌های پاندا و هم بازیابی سریع‌تر اتفاق می‌افتند.

نحوه تنظیم: بررسی های منظم سایت را برای تکرار محتوا، محتوای نازک و پر کردن کلمات کلیدی انجام دهید. برای انجام این کار، به یک خزنده سایت مانند SEO PowerSuite’s Website Auditor نیاز دارید.

با ماژول ویرایشگر محتوای جدید حسابرس وب سایت، همچنین می توانید از جریمه احتمالی جلوگیری کنید و صفحاتی را بدون خطر پر کردن تصادفی کلمات کلیدی ایجاد کنید. ویرایشگر محتوا صفحات رقبای برتر شما را تجزیه و تحلیل می‌کند و بر اساس محتوایی که قبلاً در جستجوی Google موفق بوده است، توصیه‌های سئو ارائه می‌دهد.

و اگر می خواهید بررسی کنید که آیا محتوای شما در جای دیگری در وب تکراری است یا خیر، از یک بررسی کننده سرقت ادبی مانند Copyscape استفاده کنید.

2. پنگوئن
تاریخ: 24 آوریل 2012

خطرات: پیوندهای هرزنامه یا نامربوط. پیوندهایی با متن لنگر بیش از حد بهینه شده.

چگونه کار می کند: هدف گوگل پنگوئن پایین آوردن رتبه سایت هایی است که بک لینک آنها غیر طبیعی به نظر می رسد. این به روز رسانی به ساخت لینک کم تلاش، مانند خرید لینک از مزارع پیوند و PBN پایان داد.

نحوه تنظیم: برای در امان ماندن از تأثیرات به‌روزرسانی Google Penguin، رشد پروفایل پیوند خود را زیر نظر داشته باشید و با یک جستجوگر بک لینک مانند SEO SpyGlass، ممیزی‌های منظم را اجرا کنید. در داشبورد Summary ابزار، یک نمودار پیشرفت برای رشد پروفایل پیوند خود پیدا خواهید کرد. مراقب هر گونه افزایش غیرمعمول باشید: این موارد ممکن است نتیجه یک حمله منفی سئو توسط رقبای شما باشد.

آماری که می دانیم پنگوئن در نظر گرفته است در فرمول خطر مجازات SEO SpyGlass گنجانده شده است. به تب Penalty Risk بروید و لیست بک لینک خود را از بالاترین خطر به کمترین مرتب کنید. پیوندهایی با ریسک بالای 50 درصد باید بررسی شوند. اگر مشخص شد که آنها مخرب هستند، آنها را به فایل Disavow اضافه کنید، آن را دانلود کنید و به ابزار Disavow Links Google ارسال کنید.

3. مرغ مگس خوار
تاریخ: 22 اوت 2013

خطرات: پر کردن کلمات کلیدی. محتوای بی کیفیت

چگونه کار می کند: الگوریتم مرغ مگس خوار به گوگل کمک می کند تا پرس و جوهای جستجو را بهتر تفسیر کند و نتایجی را ارائه دهد که با هدف جستجوگر مطابقت داشته باشد (برخلاف عبارات فردی درون پرس و جو). در حالی که کلمات کلیدی همچنان مهم هستند، الگوریتم مرغ مگس خوار این امکان را فراهم می کند که صفحه برای یک پرس و جو رتبه بندی شود، حتی اگر حاوی کلمات دقیقی باشد که جستجوگر وارد کرده است. این امر با کمک پردازش زبان طبیعی که بر نمایه سازی معنایی پنهان، اصطلاحات و مترادف های همزمان متکی است، به دست می آید.

نحوه تنظیم: تحقیقات کلمات کلیدی خود را گسترش دهید و بر مفاهیم پشت کلمات کلیدی تمرکز کنید. جستجوهای مرتبط، مترادف ها و اصطلاحات همزمان را به دقت تجزیه و تحلیل کنید. منابع عالی چنین ایده هایی جستجوهای مرتبط با گوگل و سوالات مرتبط با گوگل و همچنین پیشنهادات تکمیل خودکار گوگل هستند. همه آنها را در ماژول تحقیق کلمات کلیدی Rank Tracker گنجانده شده است.

از این بینش ها برای درک بهتر زبان مخاطبان و تنوع بخشیدن به محتوای خود استفاده کنید. با ایجاد محتوای جامع که هدف جستجوگر را برآورده می کند، هم از نظر تعامل و هم از نظر سئو برنده خواهید شد.

4. موبایل
تاریخ: 21 آوریل 2015

خطرات: عدم وجود نسخه موبایلی صفحه. قابلیت استفاده ضعیف از موبایل

چگونه کار می کند: این و به روز رسانی های بعدی جستجوی موبایل (2018، 2020) تمرکز را از دسکتاپ به نسخه موبایل وب سایت شما تغییر داده است. امروزه گوگل تمامی وب سایت ها را بر اساس سرعت و کاربرپسند بودن نسخه موبایل آنها رتبه بندی می کند.

نحوه تنظیم: صفحات خود را برای جستجوی موبایل بهینه کنید و روی سرعت و قابلیت استفاده تمرکز کنید. تست‌های سرعت صفحه و موبایل‌پسند گوگل به شما کمک می‌کند ببینید کدام جنبه‌های صفحه شما نیاز به بهبود دارند. این تست‌ها در WebSite Auditor ادغام شده‌اند، بنابراین می‌توانید بهینه‌سازی موبایل صفحات خود را به عنوان بخشی از ممیزی کلی وب‌سایت خود بررسی کنید. آن را در تجزیه و تحلیل محتوا > حسابرسی صفحه پیدا خواهید کرد:

5. RankBrain
تاریخ: 26 اکتبر 2015

خطرات: عدم ارتباط خاص پرس و جو. محتوای کم عمق؛ UX ضعیف

چگونه کار می کند: RankBrain بخشی از الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل است. این یک سیستم یادگیری ماشینی است که به گوگل کمک می‌کند تا معنای پشت پرسش‌ها را بفهمد و بهترین نتایج جستجو را در پاسخ به آن پرسش‌ها ارائه دهد. گوگل RankBrain را سومین فاکتور مهم رتبه بندی می نامد.
در حالی که ما فرمول دقیق پشت این به‌روزرسانی بزرگ را نمی‌دانیم، اتفاق نظر این است که RankBrain مسئول سفارشی کردن نتایج جستجوی Google کاربر است. اساساً، گوگل فراتر از پرس و جوی جستجوی افراد می رود و زمینه بزرگتر مانند مترادف ها، کلمات ضمنی و سابقه جستجوی شخصی را در نظر می گیرد.

نحوه تنظیم: با کمک تجزیه و تحلیل رقابتی، صفحات خود را برای ارتباط و جامعیت بهینه کنید. با ابزار TF-IDF حسابرس وب سایت، می توانید لیست کاملی از اصطلاحات و مفاهیم مرتبط را که توسط تعداد زیادی از رقبای رتبه برتر خود استفاده می شود، کشف کنید. راهی برای اضافه کردن این عبارات به محتوای خود پیدا کنید و خواهید دید که ارتباط جستجوی شما به طور چشمگیری افزایش می یابد.

6. پزشکی
تاریخ: 4 می 2018

خطرات: عدم وجود قدرت در وب سایت های YMYL. سیگنال های ضعیف E-A-T

چگونه کار می کند: به نظر می رسید به روز رسانی Google Medic به طور نامتناسبی بر وب سایت های پزشکی و همچنین سایر وب سایت هایی که با تصمیمات بالقوه تغییر دهنده زندگی (مالی، حقوق، آموزش) مرتبط هستند، تأثیر می گذارد. اگرچه صراحتاً تأیید نشده است، نمایندگان Google اشاره کرده‌اند که به‌روزرسانی برخی از سیگنال‌های E-A-T (تخصص، اختیار، اعتماد) را از سند دستورالعمل‌های ارزیابی کیفیت اجرا کرده است.

نحوه تنظیم: تا به امروز، هیچ استراتژی بازیابی اثبات شده ای برای به روز رسانی Medic وجود ندارد. برخی از سئوکارها استخدام نویسندگان خبره را برای اعتبار بخشیدن به وب سایت خود پیشنهاد می کنند، برخی دیگر ادعا می کنند که راه حل در ایجاد نهادهایی برای برند شما است. اما، اگر بخواهیم به حقایق پایبند باشیم، تنها راه قابل اعتماد برای افزایش اعتبار وب سایت شما، رشد پروفایل بک لینک شماست. یک رویکرد کارآمد استفاده از ابزار تحقیق بک لینک، مانند SEO SpyGlass، و قرض گرفتن ایده های بک لینک از رقبای خود است.

SEO SpyGlass به شما امکان می دهد شکاف بک لینک بین وب سایت خود و وب سایت های رقبای خود را پیدا کنید. بهترین بالقوه، وب سایت هایی با اعتبار بالا هستند که به دو یا چند رقیب شما لینک می دهند. این نشان می دهد که وب سایت ها به جایگاه شما علاقه مند هستند، اما رابطه انحصاری با هیچ شرکتی ندارند.

برای نکات بیشتر، این راهنمای سئو را بر اساس دستورالعمل های ارزیابی کیفیت بررسی کنید.

7. برت
تاریخ: 22 اکتبر 2019

خطرات: محتوای ضعیف نوشته شده است. عدم تمرکز؛ فقدان زمینه

چگونه کار می کند: این به روز رسانی الگوریتم گوگل از فناوری پردازش زبان طبیعی برای درک بهتر عبارت های جستجو، تفسیر متن، شناسایی موجودیت ها و روابط بین موجودیت ها استفاده می کند. دیده‌ایم که به‌روزرسانی‌های پاندا، مرغ مگس خوار و RankBrain از کلمات کلیدی فاصله می‌گیرند، و به‌روزرسانی BERT نقطه اوج این تلاش است – به Google اجازه می‌دهد تا تفاوت‌های ظریف‌تری را هم در جستجوها و هم در نتایج جستجو درک کند.

نحوه تنظیم: بالاخره روزی را دیدیم که گوگل واقعاً به نوشتن خوب پاداش می‌دهد. مثل هرگز قبل از این، مهم است که برای کپی معنادار تلاش کنید. این به این معنی است که شما باید به راحتی به کلمات کرکی بپردازید و سبک نوشتاری تشریحی را اتخاذ کنید. همچنین ایده خوبی است که در هنگام ایجاد کپی تحقیق در مورد موجودیت انجام دهید – از جمله موجودیت های مرتبط به ایجاد زمینه برای محتوای شما کمک می کند.

برای نکات بیشتر، این راهنمای استفاده از نهادها در سئو را بررسی کنید.

8. به روز رسانی های اصلی
تاریخ: 2017 تا کنون

چگونه کار می کند: از سال 2017، گوگل شروع به معرفی به روز رسانی های بزرگتر به عنوان به روز رسانی های اصلی گوگل کرده است. از آن زمان، حتی شفافیت کمتری در مورد اینکه این به‌روزرسانی‌ها چیست و کدام بخش از جستجو را بهبود می‌بخشد، وجود دارد. SEO ها اغلب تغییرات رتبه بندی پس از به روز رسانی را دنبال می کنند و سعی می کنند بفهمند دقیقا چه چیزی تغییر کرده است، اما به ندرت یک مشاهده قطعی وجود دارد. این احتمال وجود دارد که به‌روزرسانی‌های اصلی Google فقط پیشرفت‌هایی در به‌روزرسانی‌های قبلی Google یا شاید بسته‌هایی از به‌روزرسانی‌های کوچکتر باشد که به هم گره خورده‌اند.

نحوه تنظیم: از آنجایی که اثرات به‌روزرسانی‌های اصلی Google اغلب ناشناخته هستند، یکی از کارهایی که می‌توانید انجام دهید این است که تاریخچه SERP را برای کلمات کلیدی مورد نظر خود ردیابی کنید. پس از انجام به‌روزرسانی، می‌توانید بررسی کنید که کدام یک از رقبای شما در رتبه‌بندی بالا یا پایین رفته‌اند و در مورد عوامل مؤثر حدس بزنید.

برای شروع ردیابی تاریخچه SERP خود، Rank Tracker را راه اندازی کنید، به Target Keywords > Rank Tracking > SERP Analysis بروید و روی Record data SERP کلیک کنید. این ابزار شروع به ردیابی 30 موقعیت برتر SERP برای هر یک از کلمات کلیدی شما می کند.

در این مقاله به نکات ضروری در انتخاب توضیحات متا خواهیم پرداخت.

توضیحات متا محتوای صفحه را خلاصه می کند و آن را در نتایج جستجو به کاربران ارائه می دهد. این یکی از اولین چیزهایی است که مردم هنگام جستجوی چیزی می بینند، بنابراین بهینه سازی آن برای سئو بسیار مهم است. این فرصتی است که کاربران را متقاعد کنید تا روی نتیجه شما کلیک کنند! این پست ویژگی های یک توضیحات متا خوب را به شما نشان می دهد و اینکه چگونه Yoast SEO می تواند به شما در درست کردن آن کمک کند.

توضیحات متا چیست؟
توضیحات متا یک تگ HTML است که می توانید برای یک پست یا صفحه وب سایت خود تنظیم کنید. در آن، شما می توانید تقریباً از 155 کاراکتر برای توصیف موضوع صفحه خود استفاده کنید. اگر خوش شانس باشید، گوگل آن را زیر عنوان صفحه شما در نتایج جستجو نشان می دهد. این به شما اجازه می دهد تا کاربران موتورهای جستجو را متقاعد کنید که صفحه شما آنچه را که به دنبال آن هستند ارائه می دهد.

در نتایج جستجوی گوگل، این جایی است که می توان آن را نمایش داد:

 

چرا توضیحات متا را تنظیم کنید؟
هدف از توضیحات متا ساده است: باید کسی را وادار کند که با یک عبارت جستجو در گوگل جستجو کند تا روی پیوند شما کلیک کند. به عبارت دیگر، توضیحات متا برای ایجاد کلیک از موتورهای جستجو وجود دارد.

موتورهای جستجو می گویند هیچ مزیت مستقیم سئو از توضیحات متا وجود ندارد – آنها از آن در الگوریتم رتبه بندی خود استفاده نمی کنند. اما یک مزیت غیرمستقیم وجود دارد: Google از نرخ کلیک (CTR) برای تعیین اینکه آیا شما نتیجه خوبی دارید یا خیر استفاده می کند. اگر افراد بیشتری روی نتیجه شما کلیک کنند، گوگل شما را نتیجه خوبی می داند و – بر اساس موقعیت شما – شما را در رتبه بندی بالا می برد. به همین دلیل است که بهینه سازی توضیحات متا و همچنین بهینه سازی عناوین مهم است.

متأسفانه، هیچ تضمینی وجود ندارد که Google توضیحاتی را که شما نوشته اید نمایش دهد. اما، از آنجایی که این احتمال وجود دارد، همیشه ارزش تلاش را دارد تا آن را به پست یا صفحه خود اضافه کنید.

 

توضیحات متا خوب شامل چه چیزهایی است؟
در اینجا لیستی از عناصری است که برای نوشتن یک متا توضیحات خوب به آنها نیاز دارید:

آن را تا 155 کاراکتر نگه دارید
از صدای فعال استفاده کنید و آن را عملی کنید
شامل یک فراخوان برای اقدام
از عبارت کلیدی تمرکز استفاده کنید
در صورت نیاز مشخصات را نشان دهید
مطمئن شوید که با محتوای صفحه مطابقت دارد
آن را منحصر به فرد کنید

در این بخش به نکات کلیدی سئو سایت تحت جوملا اشاره میکنیم.

در این مطلب انواع سایت مپ ( Sitemap ) یا همان نقشه سایت را به شما توضیح می دهیم.

نقشه سایت چیست؟
نقشه سایت فایلی است که اطلاعاتی در مورد صفحات، URL ها، ویدیوها و سایر فایل های موجود در یک وب سایت ارائه می دهد. نقشه سایت همچنین به خزنده می گوید که کدام فایل ها در یک وب سایت مهم هستند.

دو نوع نقشه سایت وجود دارد:
نقشه های سایت HTML
نقشه های سایت XML
نقشه های سایت XML بیشتر به انواع زیر تقسیم می شوند:

نقشه های سایت تصویری
نقشه های سایت ویدیویی
نقشه سایت خبری
نقشه های سایت موبایل

1) نقشه سایت HTML
نقشه سایت HTML برای کاربران است. این به بازدیدکنندگان کمک می کند تا به راحتی در وب سایت حرکت کنند.

2) نقشه سایت XML
این به ربات ها کمک می کند تا وب سایت را به روشی بهتر بخزند. همچنین به آن‌ها کمک می‌کند بفهمند که کدام آدرس‌های اینترنتی مهم هستند.

2.1) نقشه سایت تصویر:
نقشه سایت تصویر برای تصاویر است.
داشتن نقشه سایت تصویری به نمایش تصاویر در جستجوی تصویر گوگل کمک می کند
تگ های <image:image> و <image:loc> تگ های اجباری برای نقشه سایت تصویر هستند
<image:caption>، <image:title>، <image:title> و <image: geo_location > برچسب‌های اختیاری برای نقشه سایت تصویر هستند

2.2) نقشه سایت ویدیویی:
مشابه نقشه سایت تصویری، نقشه سایت ویدیویی به نمایش ویدیوها در SERP کمک می کند
این به ربات ها کمک می کند تا محتوای ویدیویی را بهتر درک کنند
<url>، <loc>، <video:video>، <video:thumbnail_loc>، <video:title>، <video:description>، <video:content_loc> و <video:player_loc> برچسب‌های اجباری برای نقشه سایت ویدیویی هستند.

2.3) نقشه سایت خبری:
این نقشه سایت برای وب سایت های خبری اجباری است
نقشه سایت خبری نمی تواند حاوی مقالاتی باشد که بیش از 2 روز قبل از آن منتشر شده اند
نقشه سایت خبری نمی تواند بیش از 1000 URL داشته باشد
اگر بیش از 1000 URL وجود دارد، این URL ها را به چندین نقشه سایت تقسیم کنید و از فایل فهرست نقشه سایت استفاده کنید.

2.4) نقشه سایت موبایل:
به گفته جان مولر، برای یک وب سایت سازگار با موبایل نیازی به نقشه سایت موبایل نیست
نقشه سایت موبایل تنها در صورتی مورد نیاز است که نسخه فرمت شده خاصی برای دستگاه های تلفن همراه داشته باشید

 

در این قسمت آموزش قانون شبکه های اجتماعی بصورت حرفه ای را برای شما قرار خواهیم داد.

در این مطلب آموزشی به بررسی زیر دامنه و زیر پوشه از دید سئو خواهیم پرداخت.