شرکت فناوری ققنوس

در این مطلب قصد داریم نحوه شناسایی انواع الگوریتم های گوگل را به شما آموزش دهیم.

8 به روز رسانی اصلی الگوریتم گوگل
از بین تعداد بی‌شماری به‌روزرسانی‌های الگوریتم گوگل که در دهه گذشته معرفی شده‌اند، مواردی وجود دارد که سئو را برای همیشه تغییر دادند.

گوگل ادعا می کند که الگوریتم جستجوی خود را چندین هزار بار در سال به روز می کند. در اکثر موارد، به‌روزرسانی‌های الگوریتم گوگل بسیار کوچک هستند و نمی‌توان متوجه آن شد. اما، هر چند وقت یکبار، گوگل تغییراتی را به قدری اساسی ایجاد می کند که روش سئوی ما را برای همیشه مختل می کند.

در این پست، هشت مورد از مهم ترین تغییرات الگوریتم جستجو را شمارش معکوس خواهیم کرد. ما بررسی خواهیم کرد که چرا این به‌روزرسانی‌ها معرفی شده‌اند، چگونه کار می‌کنند و چه تنظیماتی را باید در پاسخ به استراتژی‌های SEO خود انجام دهیم.

اما قبل از شروع، بیایید ببینیم آیا تا به حال تحت تأثیر به‌روزرسانی الگوریتم قرار گرفته‌اید یا خیر. تنها کاری که باید انجام دهید این است که Rank Tracker را راه اندازی کنید، آن را با حساب Google Analytics خود همگام کنید و به Organic Traffic بروید.

1. پاندا
تاریخ: 24 فوریه 2011

خطرات: محتوای تکراری، سرقت ادبی یا نازک. هرزنامه تولید شده توسط کاربر؛ پر کردن کلمات کلیدی

چگونه کار می کند: به روز رسانی الگوریتم پاندا یک به اصطلاح “امتیاز کیفیت” را به صفحات وب اختصاص می دهد. سپس از این امتیاز به عنوان عامل رتبه بندی استفاده می شود. در ابتدا، اثرات پاندا خفیف بود، اما در ژانویه 2016 به طور دائم در الگوریتم اصلی گوگل گنجانده شد. از آن زمان، انتشار به‌روزرسانی‌ها بیشتر شده است، بنابراین هم جریمه‌های پاندا و هم بازیابی سریع‌تر اتفاق می‌افتند.

نحوه تنظیم: بررسی های منظم سایت را برای تکرار محتوا، محتوای نازک و پر کردن کلمات کلیدی انجام دهید. برای انجام این کار، به یک خزنده سایت مانند SEO PowerSuite’s Website Auditor نیاز دارید.

با ماژول ویرایشگر محتوای جدید حسابرس وب سایت، همچنین می توانید از جریمه احتمالی جلوگیری کنید و صفحاتی را بدون خطر پر کردن تصادفی کلمات کلیدی ایجاد کنید. ویرایشگر محتوا صفحات رقبای برتر شما را تجزیه و تحلیل می‌کند و بر اساس محتوایی که قبلاً در جستجوی Google موفق بوده است، توصیه‌های سئو ارائه می‌دهد.

و اگر می خواهید بررسی کنید که آیا محتوای شما در جای دیگری در وب تکراری است یا خیر، از یک بررسی کننده سرقت ادبی مانند Copyscape استفاده کنید.

2. پنگوئن
تاریخ: 24 آوریل 2012

خطرات: پیوندهای هرزنامه یا نامربوط. پیوندهایی با متن لنگر بیش از حد بهینه شده.

چگونه کار می کند: هدف گوگل پنگوئن پایین آوردن رتبه سایت هایی است که بک لینک آنها غیر طبیعی به نظر می رسد. این به روز رسانی به ساخت لینک کم تلاش، مانند خرید لینک از مزارع پیوند و PBN پایان داد.

نحوه تنظیم: برای در امان ماندن از تأثیرات به‌روزرسانی Google Penguin، رشد پروفایل پیوند خود را زیر نظر داشته باشید و با یک جستجوگر بک لینک مانند SEO SpyGlass، ممیزی‌های منظم را اجرا کنید. در داشبورد Summary ابزار، یک نمودار پیشرفت برای رشد پروفایل پیوند خود پیدا خواهید کرد. مراقب هر گونه افزایش غیرمعمول باشید: این موارد ممکن است نتیجه یک حمله منفی سئو توسط رقبای شما باشد.

آماری که می دانیم پنگوئن در نظر گرفته است در فرمول خطر مجازات SEO SpyGlass گنجانده شده است. به تب Penalty Risk بروید و لیست بک لینک خود را از بالاترین خطر به کمترین مرتب کنید. پیوندهایی با ریسک بالای 50 درصد باید بررسی شوند. اگر مشخص شد که آنها مخرب هستند، آنها را به فایل Disavow اضافه کنید، آن را دانلود کنید و به ابزار Disavow Links Google ارسال کنید.

3. مرغ مگس خوار
تاریخ: 22 اوت 2013

خطرات: پر کردن کلمات کلیدی. محتوای بی کیفیت

چگونه کار می کند: الگوریتم مرغ مگس خوار به گوگل کمک می کند تا پرس و جوهای جستجو را بهتر تفسیر کند و نتایجی را ارائه دهد که با هدف جستجوگر مطابقت داشته باشد (برخلاف عبارات فردی درون پرس و جو). در حالی که کلمات کلیدی همچنان مهم هستند، الگوریتم مرغ مگس خوار این امکان را فراهم می کند که صفحه برای یک پرس و جو رتبه بندی شود، حتی اگر حاوی کلمات دقیقی باشد که جستجوگر وارد کرده است. این امر با کمک پردازش زبان طبیعی که بر نمایه سازی معنایی پنهان، اصطلاحات و مترادف های همزمان متکی است، به دست می آید.

نحوه تنظیم: تحقیقات کلمات کلیدی خود را گسترش دهید و بر مفاهیم پشت کلمات کلیدی تمرکز کنید. جستجوهای مرتبط، مترادف ها و اصطلاحات همزمان را به دقت تجزیه و تحلیل کنید. منابع عالی چنین ایده هایی جستجوهای مرتبط با گوگل و سوالات مرتبط با گوگل و همچنین پیشنهادات تکمیل خودکار گوگل هستند. همه آنها را در ماژول تحقیق کلمات کلیدی Rank Tracker گنجانده شده است.

از این بینش ها برای درک بهتر زبان مخاطبان و تنوع بخشیدن به محتوای خود استفاده کنید. با ایجاد محتوای جامع که هدف جستجوگر را برآورده می کند، هم از نظر تعامل و هم از نظر سئو برنده خواهید شد.

4. موبایل
تاریخ: 21 آوریل 2015

خطرات: عدم وجود نسخه موبایلی صفحه. قابلیت استفاده ضعیف از موبایل

چگونه کار می کند: این و به روز رسانی های بعدی جستجوی موبایل (2018، 2020) تمرکز را از دسکتاپ به نسخه موبایل وب سایت شما تغییر داده است. امروزه گوگل تمامی وب سایت ها را بر اساس سرعت و کاربرپسند بودن نسخه موبایل آنها رتبه بندی می کند.

نحوه تنظیم: صفحات خود را برای جستجوی موبایل بهینه کنید و روی سرعت و قابلیت استفاده تمرکز کنید. تست‌های سرعت صفحه و موبایل‌پسند گوگل به شما کمک می‌کند ببینید کدام جنبه‌های صفحه شما نیاز به بهبود دارند. این تست‌ها در WebSite Auditor ادغام شده‌اند، بنابراین می‌توانید بهینه‌سازی موبایل صفحات خود را به عنوان بخشی از ممیزی کلی وب‌سایت خود بررسی کنید. آن را در تجزیه و تحلیل محتوا > حسابرسی صفحه پیدا خواهید کرد:

5. RankBrain
تاریخ: 26 اکتبر 2015

خطرات: عدم ارتباط خاص پرس و جو. محتوای کم عمق؛ UX ضعیف

چگونه کار می کند: RankBrain بخشی از الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل است. این یک سیستم یادگیری ماشینی است که به گوگل کمک می‌کند تا معنای پشت پرسش‌ها را بفهمد و بهترین نتایج جستجو را در پاسخ به آن پرسش‌ها ارائه دهد. گوگل RankBrain را سومین فاکتور مهم رتبه بندی می نامد.
در حالی که ما فرمول دقیق پشت این به‌روزرسانی بزرگ را نمی‌دانیم، اتفاق نظر این است که RankBrain مسئول سفارشی کردن نتایج جستجوی Google کاربر است. اساساً، گوگل فراتر از پرس و جوی جستجوی افراد می رود و زمینه بزرگتر مانند مترادف ها، کلمات ضمنی و سابقه جستجوی شخصی را در نظر می گیرد.

نحوه تنظیم: با کمک تجزیه و تحلیل رقابتی، صفحات خود را برای ارتباط و جامعیت بهینه کنید. با ابزار TF-IDF حسابرس وب سایت، می توانید لیست کاملی از اصطلاحات و مفاهیم مرتبط را که توسط تعداد زیادی از رقبای رتبه برتر خود استفاده می شود، کشف کنید. راهی برای اضافه کردن این عبارات به محتوای خود پیدا کنید و خواهید دید که ارتباط جستجوی شما به طور چشمگیری افزایش می یابد.

6. پزشکی
تاریخ: 4 می 2018

خطرات: عدم وجود قدرت در وب سایت های YMYL. سیگنال های ضعیف E-A-T

چگونه کار می کند: به نظر می رسید به روز رسانی Google Medic به طور نامتناسبی بر وب سایت های پزشکی و همچنین سایر وب سایت هایی که با تصمیمات بالقوه تغییر دهنده زندگی (مالی، حقوق، آموزش) مرتبط هستند، تأثیر می گذارد. اگرچه صراحتاً تأیید نشده است، نمایندگان Google اشاره کرده‌اند که به‌روزرسانی برخی از سیگنال‌های E-A-T (تخصص، اختیار، اعتماد) را از سند دستورالعمل‌های ارزیابی کیفیت اجرا کرده است.

نحوه تنظیم: تا به امروز، هیچ استراتژی بازیابی اثبات شده ای برای به روز رسانی Medic وجود ندارد. برخی از سئوکارها استخدام نویسندگان خبره را برای اعتبار بخشیدن به وب سایت خود پیشنهاد می کنند، برخی دیگر ادعا می کنند که راه حل در ایجاد نهادهایی برای برند شما است. اما، اگر بخواهیم به حقایق پایبند باشیم، تنها راه قابل اعتماد برای افزایش اعتبار وب سایت شما، رشد پروفایل بک لینک شماست. یک رویکرد کارآمد استفاده از ابزار تحقیق بک لینک، مانند SEO SpyGlass، و قرض گرفتن ایده های بک لینک از رقبای خود است.

SEO SpyGlass به شما امکان می دهد شکاف بک لینک بین وب سایت خود و وب سایت های رقبای خود را پیدا کنید. بهترین بالقوه، وب سایت هایی با اعتبار بالا هستند که به دو یا چند رقیب شما لینک می دهند. این نشان می دهد که وب سایت ها به جایگاه شما علاقه مند هستند، اما رابطه انحصاری با هیچ شرکتی ندارند.

برای نکات بیشتر، این راهنمای سئو را بر اساس دستورالعمل های ارزیابی کیفیت بررسی کنید.

7. برت
تاریخ: 22 اکتبر 2019

خطرات: محتوای ضعیف نوشته شده است. عدم تمرکز؛ فقدان زمینه

چگونه کار می کند: این به روز رسانی الگوریتم گوگل از فناوری پردازش زبان طبیعی برای درک بهتر عبارت های جستجو، تفسیر متن، شناسایی موجودیت ها و روابط بین موجودیت ها استفاده می کند. دیده‌ایم که به‌روزرسانی‌های پاندا، مرغ مگس خوار و RankBrain از کلمات کلیدی فاصله می‌گیرند، و به‌روزرسانی BERT نقطه اوج این تلاش است – به Google اجازه می‌دهد تا تفاوت‌های ظریف‌تری را هم در جستجوها و هم در نتایج جستجو درک کند.

نحوه تنظیم: بالاخره روزی را دیدیم که گوگل واقعاً به نوشتن خوب پاداش می‌دهد. مثل هرگز قبل از این، مهم است که برای کپی معنادار تلاش کنید. این به این معنی است که شما باید به راحتی به کلمات کرکی بپردازید و سبک نوشتاری تشریحی را اتخاذ کنید. همچنین ایده خوبی است که در هنگام ایجاد کپی تحقیق در مورد موجودیت انجام دهید – از جمله موجودیت های مرتبط به ایجاد زمینه برای محتوای شما کمک می کند.

برای نکات بیشتر، این راهنمای استفاده از نهادها در سئو را بررسی کنید.

8. به روز رسانی های اصلی
تاریخ: 2017 تا کنون

چگونه کار می کند: از سال 2017، گوگل شروع به معرفی به روز رسانی های بزرگتر به عنوان به روز رسانی های اصلی گوگل کرده است. از آن زمان، حتی شفافیت کمتری در مورد اینکه این به‌روزرسانی‌ها چیست و کدام بخش از جستجو را بهبود می‌بخشد، وجود دارد. SEO ها اغلب تغییرات رتبه بندی پس از به روز رسانی را دنبال می کنند و سعی می کنند بفهمند دقیقا چه چیزی تغییر کرده است، اما به ندرت یک مشاهده قطعی وجود دارد. این احتمال وجود دارد که به‌روزرسانی‌های اصلی Google فقط پیشرفت‌هایی در به‌روزرسانی‌های قبلی Google یا شاید بسته‌هایی از به‌روزرسانی‌های کوچکتر باشد که به هم گره خورده‌اند.

نحوه تنظیم: از آنجایی که اثرات به‌روزرسانی‌های اصلی Google اغلب ناشناخته هستند، یکی از کارهایی که می‌توانید انجام دهید این است که تاریخچه SERP را برای کلمات کلیدی مورد نظر خود ردیابی کنید. پس از انجام به‌روزرسانی، می‌توانید بررسی کنید که کدام یک از رقبای شما در رتبه‌بندی بالا یا پایین رفته‌اند و در مورد عوامل مؤثر حدس بزنید.

برای شروع ردیابی تاریخچه SERP خود، Rank Tracker را راه اندازی کنید، به Target Keywords > Rank Tracking > SERP Analysis بروید و روی Record data SERP کلیک کنید. این ابزار شروع به ردیابی 30 موقعیت برتر SERP برای هر یک از کلمات کلیدی شما می کند.